编者按：6月11日，国务院国资委《宣传工作》第20期（总第381期）刊发中国中铁新闻宣传工作经验交流材料，现予以转发，供参考借鉴。

　　近年来，中国中铁认真落实国资委党委提出的“打造习近平总书记国企足迹宣传品牌”总体要求，在国资委宣传局、新闻中心指导下，精心谋划、精细部署、精准发力，开展了一系列牢记使命、推动发展、独具企业特色的宣传工作，持续掀起学习宣传贯彻习近平总书记重要指示批示精神热潮，为企业高质量发展凝聚强大力量、营造良好氛围。

　　多点发力，擦亮“三个转变”示范品牌

　　2014年5月10日，习近平总书记考察中铁装备时作出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”重要指示。2017年，国务院批准将每年5月10日定为“中国品牌日”。中国中铁紧紧围绕践行“三个转变”重要指示所取得的成果，全方位打好宣传主动仗。一是突出特色，打造品牌。充分发挥“三个转变”重要指示首倡地、“中国品牌日”发源地的独特优势，每年品牌日期间，策划开展品牌论坛、座谈会、展览等形式多样的品牌活动，总结践行“三个转变”成果，深化落实举措，并邀请中央地方媒体走进重点企业、项目，持续开展“足迹”主题集中采访活动。二是精准聚焦，提升影响。将“创新”作为践行“三个转变”重要指示的核心要义，积极策划“打造隧道掘进机原创技术策源地”特色宣传，在中央媒体推出“创新盾构科技建设交通强国”“探访隧道掘进机原创技术策源地”特刊、专版、纪录片等深度报道。三是借力“十年”，掀起高潮。围绕“三个转变”重要指示提出十周年，深度参与中国品牌日系列活动，邀请行业专家、新闻媒体、员工代表重走总书记考察路线，在央视新闻联播等媒体平台推出总书记关心重视中国品牌建设专题报道，将“足迹”主题宣传推向新高度。

　　多维呈现，彰显“开路先锋”责任担当

　　习近平总书记多次对交通强国建设作出重要指示，强调“交通成为中国现代化的开路先锋”。中国中铁时刻聚焦主责主业，持续开展“勇当交通强国‘开路先锋’”主题宣传。一是精研理论有深度。围绕“交通强国”等主题，组织撰写高质量理论文章，在《求是》等党媒党刊发表理论文章30余篇，与人民政协报社、国资委新闻中心联合出版专题图书《迈向世界一流——建设品牌强国之央企实践》。二是讲述故事有温度。把握宣传规律，提升主业宣传的穿透力和感染力。配合国资委宣传局、新闻中心、中央广播电视总台拍摄“开年迎新访名企”“非凡十年看名企”专题节目。深挖企业发展历史富矿，策划《国家记忆·开路先锋》五集纪录片，引起强烈反响。三是叫响品牌有广度。在提升“中国建造”品牌知名度和影响力上下功夫，组织开展“聚焦2024世界隧道大会，打造中国隧道亮丽名片”专题宣传。与国际隧协、世界隧道大会组委会联合策划推出“隧道让生活更美好”“隧道连接你我”“探寻地下奇迹”“行业专家访谈”等系列专题报道和短视频，吸引全球各界广泛关注，向世界展示“中国建造”影响力。

 　多措并举，发挥“媒体融合”叠加效应

　 习近平总书记多次强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。中国中铁在探索媒体融合方面大胆创新、勇于实践。一是顶层设计，保障有力。主动顺应媒体融合大趋势，成立融媒体中心。有效整合媒介资源、新闻生产要素，构建国内融媒矩阵的同时，开设运营4个海外社交媒体账号，坚持“策采编发”一体化生产，实现“一次采集、多种生成、多媒推送”。二是融合互动，效应叠加。强化传统、新兴媒体联动机制，拓展传播渠道，努力打造互联网传播最大增量。以互联网思维策划推出《智利车厘子和中国盾构机》新闻科普片，首日全网置顶，单日浏览量破百万，微博话题单日浏览量破千万；与环球网、央视新闻客户端合作，开展国道109安家庄特大桥转体、京雄高速公路贯通运营等全球直播，累计播放量超三千万，霸榜当日新闻热搜话题。三是创新形式，立体呈现。借助手绘、H5、AI技术等新形式，推出以手绘版《永远的开路先锋》、AI短片《基石》等为代表的一批强创新重互动、小切口大叙事的融媒精品力作，荣获“中央企业社会主义核心价值观主题微视频”“中国正能量网络精品音视频类”优秀作品等诸多奖项。